櫓聲漸隱，戲韻傳遠。伴著九月水鄉(xiāng)的微風，“夢西塘·船說”第二季西塘古鎮(zhèn)花船巡游活動圓滿落幕。活動期間，累計開展夜間花船巡游26場、日間3大文化體驗活動132場，日間水鄉(xiāng)叫賣船體驗持續(xù)51天，#夢西塘船說#相關話題在抖音、小紅書平臺累計瀏覽量突破千萬，以“文化+場景”的創(chuàng)新模式，為長三角暑期文旅市場注入強勁動能。

全時段文旅模式成出圈核心

西塘古鎮(zhèn)打破傳統(tǒng)景區(qū)“日間觀光”單一形態(tài)，以“日間引客—夜間留客”的全時段運營模式，融合“文化+IP+潮流”的跨界理念，構建了可復制的文旅創(chuàng)新場景。

日間以“體驗引客”為核心，通過越劇小課堂、茶戲工坊、盜墓筆記IP主題演繹等多元體驗活動，吸引游客參與互動，推動傳統(tǒng)文化從“靜態(tài)觀賞”轉向“動態(tài)參與”。夜間則依托“流動水上劇場”6大主題花船巡游及陸路漢服巡游，結合七夕專場“情話LED彈幕”“主題定制禮品”等潮流設計，延長游客停留時長。這種 “日夜聯(lián)動 + 跨界創(chuàng)新” 模式，不僅豐富了文旅供給，更成為長三角文旅融合的 “西塘范本”。

打造游客記憶點與文化認同

日間的西塘，文化體驗活動如同古鎮(zhèn)的脈搏，跳動著傳統(tǒng)與現代的韻律。顧錫東戲劇藝術館前，年輕人跟著水袖翻飛學唱經典選段；方山問茶前，點茶勺輕攪茶湯，泛起的乳花里藏著宋韻雅致；稻米驛站的盜墓筆記IP演繹前，粉絲們排隊互動、打卡合影；叫賣船劃過河道，游客隨吆喝聲駐足，在遞接間感受水鄉(xiāng)煙火的溫度 —— 傳統(tǒng)技藝不再 “遠觀”，化作可觸碰、可參與的生活片段。

夜幕降臨，六艘主題花船沿河道緩緩巡游，燈影交相輝映，古橋、水波與花船構成一幅流動的江南畫卷，成為游客鏡頭里 “最江南” 的符號。

從游客反饋看，大多數游客表示“通過活動觸摸到文化內核”，社交平臺上“像一場不愿醒來的江南夢”“夜游西塘，浪漫滿分”等評價刷屏，印證活動在情感共鳴與記憶點打造上的成功——既滿足游客對江南景致的期待，更通過文化創(chuàng)新傳遞古鎮(zhèn)“活態(tài)傳承”的魅力。

文旅IP價值持續(xù)釋放

活動不僅實現短期口碑與參與度雙豐收，更推動傳統(tǒng)文化與現代傳播的深度融合。活動出圈的背后，是“戲曲+潮流”表達對年輕群體的精準觸達，為古鎮(zhèn)文化傳承注入年輕活力。