• 騰訊五年蟬聯(lián)榜首
• 小米品牌價值飆升154%至281.50億美元
• 68個中國品牌實現(xiàn)增長

上海2025年9月16日 /美通社/ -- 今日，2025凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜十五周年慶典以"新智品牌力"為主題在上海舉行，現(xiàn)場正式發(fā)布《2025凱度BrandZ最具價值中國品牌100強》榜單（以下簡稱"品牌百強榜單"）及完整報告。

在過去十五年間，凱度見證了中國品牌格局的深刻演變，從早期國企主導(dǎo)、金融為王，歷經(jīng)科技企業(yè)崛起與智能互聯(lián)潮，再到品牌出海步伐持續(xù)加快，直至當(dāng)下已形成市場百花齊放的繁榮態(tài)勢，各行各業(yè)均涌現(xiàn)出具備核心競爭力與市場影響力的品牌代表，共同構(gòu)筑起多元且強勁的中國品牌矩陣。

報告顯示，2025年品牌百強榜單總價值高達(dá)1.21萬億美元，較去年實現(xiàn)25%的突破性增長。其中有68個品牌的價值實現(xiàn)增長，這一數(shù)字幾乎是去年的兩倍。在經(jīng)歷市場調(diào)整期后，中國品牌展現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇態(tài)勢，這一優(yōu)異表現(xiàn)主要得益于四大驅(qū)動力：人工智能創(chuàng)新突破、金融服務(wù)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展、海外市場拓展加速，以及科技巨頭的價值回歸。

最具價值中國品牌年度十強

騰訊品牌價值高達(dá)1979.91億美元，在今年的品牌百強榜單上強勢衛(wèi)冕。作為科技巨頭，騰訊連續(xù)五年登頂榜首，得益于其在消費端和企業(yè)端的業(yè)務(wù)不斷開疆辟土。騰訊在視頻、音樂、游戲、廣告和AI創(chuàng)新領(lǐng)域火力全開，助力品牌一舉拿下53%的價值漲幅。

阿里巴巴以23%的增速實現(xiàn)品牌價值843.52億美元，重新奪回亞軍寶座。白酒巨頭茅臺以800.23億美元品牌價值穩(wěn)居季軍，抖音品牌價值飆升34%至762.00億美元，保持第四名。華為表現(xiàn)尤為亮眼，品牌價值同比增長56%達(dá)641.52億美元，不僅穩(wěn)居總榜第五位，更躋身年度價值增長領(lǐng)先品牌前四強。海爾（第6名，477.69億美元）通過深化生態(tài)品牌戰(zhàn)略，以生態(tài)IP矩陣與用戶共創(chuàng)極致體驗，進一步鞏固了其在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）評價道："當(dāng)下全球市場充滿不確定性，品牌光有知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，唯有打造真正有價值的差異化核心優(yōu)勢，才能實現(xiàn)長久發(fā)展。中國品牌需著力打造功能卓越、情感共鳴、文化契合的硬實力，關(guān)鍵要聚焦三大戰(zhàn)略方向：投資 AI 驅(qū)動的消費者洞察、開展用戶共創(chuàng)實踐、打造超預(yù)期的優(yōu)質(zhì)體驗。從海爾智慧家庭 AI 解決方案，到小米‘人車家全生態(tài)'系統(tǒng)，這些蓬勃發(fā)展的中國品牌，無一不是深度融入用戶生活的典范。凱度始終認(rèn)為，‘有意義的差異化'不只是一項衡量指標(biāo)，更是一種戰(zhàn)略思維，而這正是解鎖品牌海內(nèi)外可持續(xù)增長的關(guān)鍵密碼。"

年度新進品牌

今年，百強榜單呈現(xiàn)多元發(fā)展格局，七大品牌嶄新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回歸品牌。其中，快餐行業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼，獨占兩席。蜜雪冰城（第51名，39.55億美元）是首次入選品牌中排名最靠前的，以現(xiàn)制茶飲、高性價比供應(yīng)鏈和鮮明的平價品牌定位贏得市場；霸王茶姬（第88名，18.17億美元）專注于茶，更以茶飲為載體，以東方茶，會世界友，將中國文化與東方美學(xué)傳遞給消費者與全世界；回歸品牌排名最高的去哪兒（第78位，22.04億美元）則通過持續(xù)優(yōu)化在線服務(wù)體驗、升級智能搜索技術(shù)以及推出更具競爭力的旅游產(chǎn)品組合，實現(xiàn)了品牌價值的回升。

年度價值增長領(lǐng)先品牌

本年度價值增長領(lǐng)先品牌的平均增速高達(dá)67%，展現(xiàn)出中國品牌強勁的發(fā)展動能。其中，小米（第11名，281.50億美元）以154%的驚人增速領(lǐng)跑榜單，這一卓越表現(xiàn)源于其以用戶需求為核心的創(chuàng)新戰(zhàn)略。東鵬飲料（第44名，42.18億美元）創(chuàng)新領(lǐng)跑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進一步鞏固了其國民品牌的地位。

新能源汽車行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，消費者對可持續(xù)出行解決方案的需求持續(xù)升溫。比亞迪（第18名，171.64億美元）以78%的增幅位列增速第二，其持續(xù)突破的智駕技術(shù)和不斷拓展的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為推動品牌價值躍升的雙引擎。同期，小鵬汽車（第80名，21.75億美元）憑借海外市場拓展強化品牌競爭力，成功重返百強之列。

凱度集團大中華區(qū)產(chǎn)品兼運營董事總經(jīng)理王磊（Sirius Wang）補充道："中國品牌正領(lǐng)跑于人工智能應(yīng)用的前沿陣地。從制造業(yè)流程的精準(zhǔn)優(yōu)化，到品牌內(nèi)容與營銷策略的顛覆性變革，人工智能持續(xù)賦能品牌方，驅(qū)動其實現(xiàn)更高效、更智能的決策。在競爭日趨白熱化的平臺生態(tài)中，DeepSeek等新興力量正勇敢挑戰(zhàn)巨頭，重構(gòu)行業(yè)競爭格局。與此同時，以智能家居為代表的場景化創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，智能科技正無縫融入大眾日常生活的每一個角落。"

行業(yè)亮點

2025年品牌百強榜單覆蓋20個行業(yè)，呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性變化與價值集中趨勢。媒體和娛樂行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)居榜首，11個上榜品牌貢獻了百強總價值的27%，占比較去年提升3個百分點。金融服務(wù)業(yè)以16%的價值占比位居次席，并以16個上榜品牌成為數(shù)量最多的行業(yè)。消費科技與服務(wù)平臺表現(xiàn)尤為亮眼，從2024年的第五躍升至第三大行業(yè)，成為今年榜單中引人注目的上升力量。

vivo（第34名，59.89億美元）連續(xù)4年蟬聯(lián)中國智能手機市場國產(chǎn)手機銷量第一名，依托"演唱會神器"、"輕辦公神器"等用戶導(dǎo)向型創(chuàng)新，為用戶帶來超越預(yù)期的產(chǎn)品與服務(wù)，如今在全球市場也屢獲佳績、成為炙手可熱的品牌。科大訊飛（第42名，47.62億美元）以"用人工智能建設(shè)美好世界"為核心理念，持續(xù)拓展AI技術(shù)在教育、醫(yī)療等場景的創(chuàng)新實踐。TCL（第76名，23.00億美元）作為商業(yè)科技與服務(wù)平臺的領(lǐng)軍品牌，今年正式成為奧林匹克全球合作伙伴，以科技賦能體育，TCL的體育營銷之路，始終是品牌全球化與情感共鳴的雙向奔赴。

今年報告中的其他重要洞察包括：

• 與眾不同的市場：過去一年，中國無疑是凱度BrandZ全球研究中的耀眼之星。相較其他近期完成估值的國家，中國前30強品牌的價值增速僅次于美國，超越了包括法國、德國和意大利在內(nèi)的多個歐洲市場。這些中國領(lǐng)先品牌在"有意義差異化"維度上也取得了最高平均分，凸顯出它們能夠以情感共鳴與獨特性相結(jié)合，有效驅(qū)動品牌價值長期增長。
• "有意義的差異化"品牌群體：在上榜的百強品牌中，超過60%的品牌在"有意義"和"差異化"兩個維度均表現(xiàn)突出——這一比例顯著高于凱度BrandZ中國數(shù)據(jù)庫中的品牌平均水平。值得注意的是，極少有百強品牌僅憑單一優(yōu)勢立足，即"有意義"或"差異化"中僅有一項表現(xiàn)優(yōu)異。作為品牌資產(chǎn)的兩大核心支柱，這兩個因素對商業(yè)成功的重要性已達(dá)到前所未有的高度。
• 收獲出海紅利：2020年以來，中國百強品牌的海外貢獻率（衡量品牌價值來自國際業(yè)務(wù)的比例)逐年增長。該數(shù)據(jù)高于平均值的行業(yè)有物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、消費科技與服務(wù)平臺、家用電器、汽車、媒體和娛樂。總體而言，海外業(yè)務(wù)規(guī)模較大的品牌今年的價值增速也較快。
• 消費分級"兩頭熱、中間痛"：中國消費市場依然保持活力，高端消費領(lǐng)域（奢侈品/旅游）價格敏感度持續(xù)下降，展現(xiàn)強勁消費韌性；低價市場通過工廠直銷與政府補貼推動折扣渠道繁榮。而中端品牌面臨升級乏力帶來的替代性威脅，"心價比"成為消費者決策的核心標(biāo)尺。

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