提振和擴大消費，浙江出哪些實招？這場發布會為你解答

3月18日上午，省政府新聞辦舉行浙江省大力提振和擴大消費專項行動新聞發布會。

省政府副秘書長、省政府新聞發言人周向軍，省發展改革委副主任張曙明，省人力社保廳副廳長、新聞發言人毛鵬岳，省商務廳總經濟師朱軍，省文化廣電和旅游廳副廳長、新聞發言人李新芳，省市場監管局黨委副書記、副局長方文軍出席發布會，介紹有關情況并回答記者提問。省委宣傳部部務委員、省政府新聞辦新聞發言人駱莉莉主持。

發布會現場

發布人就與會記者

關心的問題

一一作了解答↓↓

新華社記者：近期，國家出臺了提振消費專項行動方案。除落實國家方案外，浙江方案有哪些“浙江特色”“浙江味道”？

張曙明介紹，3月16日國家方案發布以后，省政府同一天發布了浙江版《實施方案》，共7大行動29條舉措，緊密結合浙江實際，充分體現了“浙江特色”，主要有以下四個方面：

“共富味”，以增收減負提升居民消費能力

提振消費是今年浙江高質量發展建設共同富裕示范區的27項重點工作之一。去年，浙江城鎮和農村居民收入水平分別連續第24年和第40年居全國各省區第一；城鄉居民收入比連續12年呈縮小態勢。“藏富于民”“共同富裕”是提振消費的底氣所在，也是努力的方向。為此，《實施方案》提出實施居民增收和減負行動。

要多措并舉促進增收，通過穩定就業、鼓勵創業、職業培訓，積極拓展數字經濟、平臺經濟等就業新空間，完善工資增長機制，實現居民可支配收入與經濟增長基本同步。

要千方百計推進減負，瞄準老人、小孩、學生、農民等重點群體，通過開展普惠托育、提高醫保標準、養老金等，加強公共服務保障，真正使居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費。

“含金量”，以真金白銀提升居民消費獲得感

堅持省市合力加大財力促消費、惠民生，把錢集中花在最需要、最迫切的地方。年初，省里發布了2025年“8+4”經濟政策，落實提振消費專項行動，全方位擴大內需是重要內容。

其中，消費品以舊換新是重中之重，目前已爭取到第一批超長期國債資金支持70億元，接下來還要爭取更多支持，省市將合力做好配套。

各部門在職業技能培訓、城鄉居民養老金、便民生活圈建設等方面積極落實專項資金。同時，全省各地積極發放餐飲、汽車、旅游等各類消費券，讓老百姓享受“真金白銀”的消費實惠。

“科技感”，以高質量供給創造有效需求

浙江是數字經濟大省，去年數字經濟核心產業增加值突破1萬億元，擁有一批創新型企業，同時具備扎實的制造業基礎，這為浙江積極搶占數字消費新賽道、加快培育消費新增長點提供堅實支撐和有利條件。

《實施方案》提出要大力發展新型消費，積極發展直播電商、即時零售、社區團購、興趣電商等新型業態，支持電商多元場景融合，促進“人工智能+消費”，積極發展冰雪經濟、低空旅游、郵輪旅游等新消費場景。

此外，《實施方案》還明確要“加強消費與金融、產業、投資等政策協同聯動”，省發展改革委將進一步加強智能穿戴、自動駕駛、腦機接口、機器人等新型消費和未來消費領域重大項目、應用場景的謀劃落地，開辟高成長性消費新賽道，以消費升級引領項目投資、產業升級，著力構建消費與投資、產業相互促進的良性循環。

“煙火氣”，以豐富便捷消費場景增強消費意愿

浙江不僅僅適合奮斗干事業，也要讓每位老百姓享受美好生活。聚焦老百姓日常所需、心中所盼，一方面破限解縛，減少消費限制。比如，支持符合條件的臨街商鋪開展外擺經營；開展消費政策宏觀政策取向一致性評估。另一方面打造消費場景，優化消費環境。比如，鼓勵打造音樂、美食、潮流、非遺、后備箱等特色市集，促進市集消費；比如，積極打造“跟著交通去旅行”“跟著演出去旅行”等文旅特色品牌。新增便民體育場地、設施1萬個，實現城市社區“10分鐘健身圈”全覆蓋，積極舉辦體育賽事，加快推進冰雪旅游目的地建設等來促進文旅體育消費。

提振消費工作是2025年政府工作報告的首要任務，是現階段擴大內需、促進經濟增長的重中之重。下一步，省發展改革委將與省級有關單位一起，推動提振消費專項行動實施方案落到實處、見到實效。

中國青年報記者：在促進就業、推動創業、擴大增收方面，今年有哪些具體舉措？

毛鵬岳答，全省人社系統將重點從四個方面發力，推動形成更加可感、更可持續的就業創業促增收機制，打造“人人有事做，家家有收入”的浙江就業工作鮮明標識，讓更多人好就業、就好業、有收入、敢消費。

大力穩崗擴崗

用好用足失業保險降費率、穩崗返還、稅收優惠、就業補貼等支持政策，助力經營主體減負穩崗。大力實施重點領域、重點行業、城鄉基層和中小微企業就業支持計劃，挖掘、開發更多高質量就業崗位。深化浙江人力資源大市場建設，歸集發布崗位200萬個以上，AI賦能實現“一站求職招聘全省智配”，進一步提升人力資源配置效率。

優化創業生態

堅持以更高水平創業帶動更高質量就業，著力構建“創業培訓、創業服務、創業孵化、創業活動”“四創”聯動支持體系，落實自主創業金融扶持等政策，部門聯動高效辦理個人創業“一件事”。大力推進返鄉入鄉合作創業，推廣“沒有圍墻的創業園”建設經驗，因地制宜打造更多“鄉創空間”，促進城鄉人才雙向奔赴、相互賦能。

推動增技增收

技能是促進勞動者就業增收的核心要素。浙江將加快建設“30分鐘職業技能培訓圈”，實現技能培訓基地和站點全省縣城和中心鎮全覆蓋，方便廣大勞動者在家門口提升技能、實現就業。大力實施“技能照亮前程”培訓專項行動，開展重點領域就業技能培訓和企業在崗職工技能提升培訓50萬人次以上。

強化技能導向的薪酬分配制度，健全“技能共富貸”等“以技授信”的綜合金融服務體系，全面落實技能人才保障激勵政策，真正做到讓多勞者多得、技高者多得。

強化服務保障

以基本公共服務一體化為牽引，加快構建城鄉一體零工市場服務體系，打造“15分鐘就業服務圈”和“家門口”就業服務站，提供更加智能、優質、便捷的就業服務。深化“大數據+鐵腳板”服務模式，高質高效辦好“為80萬重點群體提供就業幫扶”民生實事。

加強勞動者權益保障，科學制定全省最低工資標準調整方案，推進新就業形態就業人員職業傷害保障工作，縱深推進“浙江無欠薪”行動，努力營造更加公平有序的就業創業環境。

中央廣播電視總臺記者：請介紹一下今年以來浙江消費品“以舊換新”推進情況，以及接下來如何讓消費者更多地獲得實惠。

朱軍說，浙江高度重視消費品“以舊換新”工作，將其納入政府重點工作統籌推進。今年以來，省商務廳多措并舉，全力推動該項工作落地見效。主要體現三個方面，實現三個“聚焦”：

政策層面，聚焦擴面增量，持續優化補貼細則

密切跟蹤市場動態和消費者需求，迭代升級浙江政策體系，涵蓋汽車、家電、數碼產品等各領域。在國補12類家電基礎上，結合浙江消費實際，新增空氣濕度調節器、蒸烤一體機等12類智能家電；大幅提升電動自行車換新補貼，從每輛最高500元大幅提升至1200元，充分釋放政策效能。

服務方面，聚焦群眾滿意，升級數字化申領系統

上線“浙里煥新”一站式平臺，實現消費者線上申領“零跑腿”、審核 “更便捷”。截至3月15日，已服務超500萬消費者。完成汽車以舊換新11.5萬輛，家電換新330萬臺，3C數碼購新145萬臺，電動自行車換新10萬輛，家居購新24萬件。

產業方面，聚焦提質升級，暢通流通循環體系

積極搭建產銷對接平臺，深挖品牌連鎖、電商等業態潛力，強化上下游協同，政策已惠及全省近5000家企業、兩萬余家門店。同時，建成覆蓋縣域的再生資源回收體系，報廢汽車、廢舊家電等回收利用率顯著提升。2025年1-2月，全省報廢汽車回收達8.2萬輛，同比增長30%。

下步，浙江將全面消費品“以舊換新”落實一攬子政策，持續為消費注入強勁動能。重點實現三個“進一步”：

進一步擴大補貼品類

隨時跟蹤市場需求和產業發展趨勢，因地制宜將更多深受消費者歡迎的產品納入補貼范圍，滿足消費者多樣化消費需求。

進一步整合各類資源

積極引導企業推出專屬折扣、滿減優惠等讓利活動，提升價格競爭力；推動金融機構制定低息消費貸、信用卡免息等金融方案，政企銀聯動讓利于民，充分釋放消費潛力。

進一步創新消費場景

緊密結合四季主題促消費活動，在全省范圍內，線上線下聯動舉辦2000場以上主題活動，打造高品質、多元化消費場景，為消費者提供優質消費體驗。

消費品“以舊換新”工作對穩定經濟增長、提升民生福祉具有深遠意義。省商務廳將持續優化工作舉措，確保消費品“以舊換新”政策更好惠及廣大群眾，為全省消費市場持續升溫提供有力支撐。

香港商報記者：演唱會等演藝活動近年來非常火爆，如何從“流量盛宴”到“常青爆款”是當下的普遍關注點。浙江今年如何進一步壯大演藝市場？

李新芳說，2024年，全省共舉辦營業性演出4.5萬場，實現票房44.7億元。其中音樂節場次排名全國第一，旅游演藝場次全國第二，大型演唱會場次全國第三。這些數字，反映了當下演藝經濟的熱度，也反映了浙江推動演藝市場繁榮的生動實踐。接下來，將重點從四個維度發力，讓演藝經濟從“流量盛宴”變“長期紅利”：

要“頂流”，也要“長流”

前不久，多次獲得格萊美音樂獎的英國創作型歌手Ed Sheeran艾德·希蘭（黃老板）在杭州連開6場演唱會，創全球連演紀錄，觀眾超6萬人次。今年上半年，浙江還簽約了夢龍樂隊、XG女團等12組一流演出，儲備華語經典演出項目31場，預計全年大型演出將突破150場，形成“月月有頂流、周周有經典”“為一場演出奔赴一座城”的演藝生態和文化現象。

要“觀演”，也要“觀景”

小紅書上有很多演唱會的“曬單”熱帖，經測算，近兩年舉行的多場大型演唱會演出，外地樂迷人均在杭州停留3天，拉動周邊餐飲、住宿、旅游景區等文旅消費增長35%左右。

目前，杭州等地正大力推動“演藝+旅游”融合發展，茶山音樂會、運河夜游都成為了樂迷歌迷群體關注的熱門項目。接下來，將繼續創新演唱會“后一天經濟”模式，聯合商圈推出消費滿減等活動，定制“演藝+微度假”路線，讓優質演出成為城市文旅的“流量入口”。

要“現代”，也要“傳統”

除了流行音樂演唱會、音樂節，省文化廣電和旅游廳還致力于推動民族藝術、傳統戲曲創新發展，在傳承中華文化基因、展現中華審美的基礎上，推動越劇、婺劇、昆曲等在舞臺形式、妝容、配樂等方面不斷創新。純正，就要純得地地道道；新潮，就要潮得絢麗多彩。還將繼《新龍門客棧》《我的大觀園》后持續推出戲劇“爆款”，以青春力量為演藝市場注入更多經典。

要“服務”，更要“溫度”

演藝經濟的發展，離不開優越的營商環境、觀演環境。為此，浙江推出全國首個《營業性演出增值化服務規范》，推行營業性演出“重點項目重點辦”，推動審批效率提升75%，讓演出商感受“浙江速度”；建設“浙里票務”平臺，實施“行李無憂”等16項暖心服務，讓樂迷感受“浙江溫度”。下一步，將以“審批更快、服務更暖、監管更準”為目標，推動浙江成為“愛樂之省”，讓更多城市成為最懂觀眾的演藝之城。

今年將出臺《演藝經濟高質量發展三年行動計劃》，實施精品創作、數字賦能等五大行動，落地一批重點項目，打造“跟著演藝游浙江”總品牌。爭取到2027年，讓浙江成為全球頂流IP的中國首站、華語經典的長駐舞臺、原創精品的孵化基地，真正實現“看大戲到浙江”的品牌效應。

浙江經視記者：浙江近年來持續開展“放心消費在浙江”行動，今年在讓老百姓“敢消費”“放心消費”方面有哪些新計劃、新舉措？

方文軍介紹，最近百縣聯動、萬企參與的“放心消費嘉年華”活動正在火熱進行中，這是浙江市場監管部門深化“放心消費在浙江”行動的具體舉措之一。接下來還將從三方面入手，打好組合拳，用好工具箱，為老百姓“敢消費”“放心消費”注入強勁動能。

打造浙江精品矩陣，讓“品質消費”強起來

好產品是企業發展的底氣，更是百姓品質生活的追求。浙江已啟動消費品質量提升三年攻堅行動，聚焦服裝鞋帽、家用電器、日用品等八大類28種重點消費品，“一地一品一策”，不斷提高消費品質量合格率，新增“品字標浙江制造”企業300家以上，培育首批“浙江精品”，公布一批“浙江特色伴手禮”，建設一批消費領域區域公共品牌，引領消費持續升級擴容。

豐富放心消費場景，讓“樂享消費”活起來

數實融合、同向發力，將啟動實施平臺經濟高質量發展強省建設三年行動計劃，持續加強電商平臺“健康體檢”，推進平臺流量扶持和“兩新”綠色推廣行動，開展“千名主播選千品”，推動線上線下同款同質。實施千萬經營主體信用工程，綜合運用標準引領、金融賦能、信用激勵等手段，圍繞百姓消費的各個行業領域，培優壯大放心消費單元、消費集聚區和無理由退貨商家，讓“放心消費﹒浙里最美”成為一道亮麗風景。

構筑守護消費陣地，讓“無憂消費”多起來

民呼我為、企呼我應，將打好亮劍護民持久戰，抓好食品安全、計量作弊、價格欺詐、違法廣告等專項整治，推進“內卷式”競爭、直播營銷亂象等綜合治理，堅決清除消費市場“害群之馬”。推動消費投訴信息公示率95%以上，推廣消費糾紛“源頭化解”“一鍵和解”。多跨聯動實施優化消費環境三年行動，凝聚部門力量、社會合力，更好地推動解決消費者的“煩心事”“憂心事”。

潮新聞記者：三四月份春暖花開、氣溫適宜，特別適合到鄉村休閑度假。在促進鄉村旅游消費、做大“春日經濟”方面，浙江有哪些具體措施？

李新芳用三句話總結了浙江鄉村旅游發展優勢：

“綠意盎然的江南卷軸”——這里有精致且親切的鄉村美學

浙江堅持實施“千萬工程”20余年，為鄉村打下了生態基底，讓全省56.5%的村莊如A級景區般美麗，全國鄉村旅游重點村有54個，數量全國最多。鄉親們用繡花功夫打造牛欄咖啡、豬圈書吧，過去三年全省這樣的“微改造”項目有5萬多個。

“活力迸發的鄉創熱土”——這里有會玩且懂你的鄉村主理人。

走進浙江鄉村，你可能會遇到給客人講非遺故事的甲級民宿管家，或是在礦坑里賣咖啡的“深藍”青年。全省2.1萬家民宿星星點點散布于鄉野，這樣的活力讓浙江擁有了3個“世界最佳旅游鄉村”，數量全國第一；全省民宿全年創收超80億元，帶動近20萬人在家門口就業。

“生生不息的產業生態”——這里有生動且多元的鄉村經濟。

浙江像搭樂高一樣玩轉“鄉村+”：+文化、+科技、+運動……現在全省有537家“浙韻千宿”精品民宿，形成了莫干山“洋家樂”、衢州“闕里人家”、“麗水山居”等彰顯生態、人文、國際化特色的區域發展體系。

下一步，浙江將持續推進鄉村旅游“五創”行動，系統開展產品創牌、環境創優、文化創新、運營創效、模式創造，聚焦四個方面繪就新時代“詩畫浙江”鄉村勝景：

讓鄉土味道更有品質

圍繞“吃住行游購娛”全鏈條升級，重點打造“浙韻千宿”民宿矩陣，讓每個村都能有拿手的鄉宴、特色伴手禮、獨創的鄉趣玩法。既保留土灶頭的煙火氣，也要有米其林級別的鄉村美食體驗；既傳承老手藝，也要開發年輕人心儀的文創潮品。

讓星星村落串珠成鏈

打破“一村單打獨斗”的局面，推動相鄰村鎮組團發展。借鑒大余村、大下姜模式，通過統一規劃線路、共享客源服務，把分散的“珍珠”串成“項鏈”，培育一批跨區域鄉村旅游集群，讓游客“玩轉一片山水，體驗多元風情”。

讓鄉村場景常玩常新

繼續用“微改造”的巧勁激活閑置資源，加快培育鄉村露營、山地運動等新場景，推動親子游、青創游、銀發游等鄉村文旅新業態，讓鄉村成為“沒有屋頂的博物館，沒有圍墻的游樂園”。

讓青春力量扎根鄉野

研究出臺《浙江省青創旅游發展三年行動計劃》，對青年鄉村運營團隊給予流量、人才、品牌等多方面扶持。特別要培養既懂非遺技藝又會直播帶貨的“新鄉賢”，既能設計網紅民宿又能策劃藝術展的“跨界掌柜”。讓年輕人以技術、審美和活力，為鄉村文旅注入“硬核”創造力。

誠摯邀請全國游客趁明媚春光，來浙江賞花海、挖春筍、采新茶、住民宿，在油菜花田里拍張幸福的全家福——這個春天，浙江鄉村等你來撒歡。

(原標題：提振和擴大消費，浙江出哪些實招？這場發布會為你解答)

來源：浙江發布  作者：  編輯：高婷婷